胡言乱语|如何让大众感受到品牌

品牌化是一种提升企业品牌价值的经营战略，但是“品牌”到底是什么？

我想有很多人在听到“品牌”这个词语的时候，脑海里都会深现出价格昂贵的百达斐丽、法拉利和爱马仕这些奢侈品牌。

而品牌这个词来源于古英文 Brand、古高地德语brant、古北欧语brandr等的“烤”一词，“烤”的意思是为了识别产品的品质和主人的身份，用加热的铁片在葡萄酒的木桶和家畜身上等地方做的络印。

现在“品牌”一词的含义是由美国市场营销协会（Ametican Marketing Association,AMA）定义的。

A brand is a "Name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller's good or service as distinct from those of other sellers."

品牌是企业为了能够和其他竞争对手的产品和服务明确区别出来而设立的名称、词语、设计、符号等其他产品和服务的特征。

品牌的核心不仅在于其名称和标识，更在于一系列的元素，如独特的颜色、影像、广告语等，这些共同构成了品牌的特征。品牌与消费者的互动不仅通过产品和服务实现，还包括社交网络、客户服务等多种渠道。在品牌的每一个接触点上，消费者都能体验到品牌的个性和特色。因此，品牌的本质并非仅仅在于其产品和服务的品质或稀有性，而是其特点和个性，这些是品牌能够展现其独特“特性”的关键因素。

所谓品牌的本质指的并不是产品和服务的品质和稀有性，而是其强项和个性这些可以展示品牌“特性” 的东西。

在品牌的本质上，不只是产品和服务的品质，更多的是其独特的“特性”和价值观。这些特性往往是抽象且难以直接传达的。因此，为了让消费者更好地理解和感受品牌的特色，企业需要通过多种方式向消费者展示其品牌形象。品牌化的过程就是在于创造一个让消费者能够直观感受到品牌世界观的环境，使他们能够清晰地认识到“这个品牌究竟是什么样子”。这不仅涉及到品牌的视觉标识，如颜色和标志，还包括品牌的声音、文化、价值观以及与消费者的互动方式，如社交媒体和客户服务等。通过这些多元化的接触点，品牌能够有效地传达其独特性和个性，从而在消费者心中建立起独一无二的品牌形象。

“原来这个品牌是这个样子的啊”

让我们一起对比一下上面的两个标识吧。我们可以直接看出左这是针对高端目标人群的，有着奢华和古典的品牌世界观，而右边则是针对年轻人的，有着流行和休闲的品牌世界观。

品牌的表现可以从语言（Verbal）和视觉（Visual）两个方面着手。语言方面，可以通过名称或口号来传达品牌的核心理念。而视觉方面，则通过标志、设计和色彩来表达品牌的独特风格。除此之外，声音、香味和触感等非视觉元素也对塑造品牌形象至关重要，在大多数情况下，语言和视觉元素是主要的传播媒介。

当然，文字与视觉是展示品牌个性最为直观的方式。要吸引目标群体的注意，我们需要释放创造力。企业即使拥有再完美的品牌战略，如果没有充满创意的表达来展现其核心魅力，那么它仍然难以取得成功。

品牌化，是一场挖掘企业、产品或服务内在强项的旅程。它要求我们深入洞察品牌的本质，将其转化为平易近人的概念。接着，我们将这个概念巧妙地转化为富有魅力的语言和视觉形象，使其直击消费者的心灵。最终，品牌化成为一种触手可及的体验，让消费者在每一个细节中感受到品牌的魅力。

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