原研哉“生生米铺”大米品牌包装上新!

印象中的大米包装，不会过于讲究设计感，而是以大米口感品质为卖点，并运输到世界各地。

而现如今，越来越多的大米品牌开始将产品包装作为发展重点，我们也看到过许多真正有创意、有温度的包装设计。像前段时间，原研哉为“生生米铺”大米品牌设计了全新标志和包装。“生生米铺”是中国新兴的、且率先以单一品种作为商品标准的米品牌。包装设计中，标志与标志字体被以大尺寸配置于中央，品牌的“信赖感”与“稳定感”、以及“安心感”与“亲切感”由此酝酿而生。

今天，包兄带大家一起继续欣赏两组有内容的大米包装项目！

塔川村，又名塔上，隶属于黟县宏村镇。位于黟县桃花源著名旅游景点——宏村到木坑竹海景点途中，是黟县小桃源众多美丽富绕的自然村落中一个独具魅力的山间村落，有“溪绕前屋”等绝妙景观，尤其是塔川秋色，是众多画家、摄影家创作的基地。

本次为塔川村打造的地域特产伴手礼——塔川米之源精品大米包装设计，从塔川村人文特色与地域特征入手，描绘了塔川三个著名景色一“竹山莺啼”“溪绕前屋”“塔川洞天”共同构成了塔川的秀丽风光，好似进入了一个令人心驰神往的世外 “米”源。

此外，独特的承载盒型，让这款伴手礼以实际角度更便于运输，美观而富有层次，被赠予方收到时也有更加实际的感受。

大多数消费者在选购大米时，会更倾向于挑选适当的大米袋装尺寸和容量，既能满足饱腹需求，也避免了携带的不方便。

此外，包装方面，每款主题包装都有自己的概念，同时有着共同的图形符号--“田”字形标志。版面上的“田”字，通过正负形手法设计，画面巧妙地突出大米本身以及对应的产品色彩，在矩形布局的映衬下，整个视觉更加规整、秩序，让三款产品作为一个集合保持识别度，同时作为单品，给予人们想象的空间，赋能大米一定的市场价值。

在品牌调性定位的基础上，像大米这类的农产品包装需要深挖目标受众的消费心理和消费习惯等方面，选择合适的包装设计风格，结合工业技术，保证产能的同时，又能满足用户的审美需求，实现有效落地，提高产品销量。